Campus industriel zéro carbone Avonhead
Client : Carttera
Type d’actif : Location d’immeubles industriels / Nouveau projet
Bâtir pour demain.
L’avenir de l’immobilier industriel ne repose pas sur des immeubles plus grands, mais sur des immeubles mieux conçus.
Le campus industriel Avonhead (« Avonhead ») est né d’une ambition audacieuse : prouver que le développement industriel peut mener la transition vers un avenir à faibles émissions de carbone sans compromettre le rendement, l’efficacité ni la conception.
Comptant parmi les premiers projets industriels spéculatifs multilocataires zéro carbone de l’Ontario, Avonhead représentait bien plus qu’un nouveau campus industriel. Il établissait une nouvelle référence pour l’avenir de l’immobilier industriel.
Changer la conversation.
Le récit ne s’attardait pas au carbone, mais aux possibilités qu’offrait le projet.
La stratégie de marketing a fait du zéro carbone le fondement de l’identité d’Avonhead, et non une simple caractéristique. Chaque message montrait que responsabilité environnementale et excellence en immobilier industriel peuvent aller de pair, permettant ainsi de concilier les impératifs d’affaires et environnementaux.
La campagne présentait Avonhead comme un lieu où conception réfléchie, rendement opérationnel et durabilité agissent de concert, démontrant ainsi qu’un avenir industriel à la fois ambitieux et réalisable est à notre portée.
Donner vie à la vision.
L’approche créative traduisait cette même philosophie.
Le site Web, la brochure de location, les photographies, la vidéo et la campagne numérique alliaient des messages audacieux à une esthétique raffinée, laissant l’architecture et les qualités environnementales du projet parler d’elles-mêmes. Chaque point de contact renforçait une idée aussi simple que puissante : la prochaine génération d’immeubles industriels est déjà là.
Plutôt que de commercialiser un projet industriel de plus, la campagne a établi une nouvelle référence en matière d’aménagement industriel.
Façonner l’avenir.
Avonhead a fait son entrée sur le marché avec un récit qui remettait en question des perceptions bien ancrées à l’égard de l’immobilier industriel.
En plaçant le zéro carbone au cœur du récit, la campagne a fait du projet bien plus qu’un campus industriel à haut rendement. Avonhead est devenu un symbole de l’avenir du secteur et de ce que peut accomplir la prochaine génération de projets industriels.
Aujourd’hui, la phase I du projet est entièrement louée.
