Roserock Place

Client : Crestpoint
Type d’actif : Location de bureaux

Une marque à la hauteur de l’expérience.

Certains immeubles sont rénovés. D’autres sont entièrement repensés.

En dévoilant Roserock Place, les nouveaux propriétaires ne se sont pas contentés de rafraîchir une tour de bureaux. Ils ont créé une nouvelle expérience de travail au cœur du centre-ville de Toronto. Tous les aspects de l’immeuble ont été repensés : les aménagements destinés aux locataires ont été rehaussés, la conception s’est inspirée de l’hôtellerie, le salon a été soigneusement aménagé et l’expérience des locataires a été renouvelée. Ensemble, ces éléments ont redéfini ce que les locataires pouvaient attendre de leurs nouveaux propriétaires. Roserock Place n’était pas simplement un nouveau nom. C’était une expérience.

Le défi d’Emerald Creative consistait à faire en sorte que chaque élément de la campagne reflète le même raffinement et le même souci du détail que Crestpoint avait apportés à la transformation de Roserock Place.

Donner vie à la vision.

Une grande marque ne s’arrête pas à un logo. Elle prend vie dans chaque interaction. La stratégie de marketing a donc été conçue pour refléter l’expérience même des locataires. Du matériel promotionnel à la photographie, en passant par le site Web, le parcours de visite et les présentations, chaque détail évoquait l’expérience haut de gamme qui attendait les locataires dès leur entrée dans l’immeuble.

Une campagne promotionnelle soigneusement orchestrée a levé progressivement le voile sur la nouvelle marque, suscitant l’intérêt avant son lancement officiel et la présentation des lieux transformés. Plutôt que de simplement décrire l’évolution de l’immeuble, la campagne invitait les locataires potentiels à en faire eux-mêmes l’expérience. Des images évocatrices, une typographie raffinée et un récit soigneusement construit se sont conjugués pour créer un univers de marque immersif, résolument Roserock Place.

Le résultat ne se résumait pas à un ensemble de documents de marketing. Il constituait le premier chapitre du parcours des locataires, un parcours qui se poursuivrait à chaque interaction.

Bien plus qu’une première impression.

Roserock Place a établi une nouvelle norme pour les milieux de travail inspirés de l’hôtellerie au centre-ville de Toronto.

En faisant vivre l’expérience de marque au-delà de l’immeuble, à chaque point de contact marketing, la campagne a contribué à faire de Roserock Place bien plus qu’une tour de bureaux magnifiquement rénovée. L’immeuble est devenu une destination qui se distingue par sa conception soignée, les expériences exceptionnelles qu’il propose et son engagement sincère envers les personnes qui y travaillent.