T3 Bayside

Client : Hines
Type d’actif : Location de bureaux / Nouveau projet

L’avenir du travail rencontre celui de la ville.

Certains immeubles sont le reflet des villes qui les entourent. D’autres contribuent à façonner leur avenir. T3 Bayside a été conçu pour faire les deux.

Situé au cœur du secteur riverain de Toronto, le projet s’inscrit dans l’un des plus ambitieux programmes de revitalisation urbaine d’Amérique du Nord. Autrefois caractérisé par ses installations industrielles, le secteur riverain est aujourd’hui repensé comme une destination dynamique où convergent affaires, culture, nature et vie communautaire. De nouveaux quartiers, des parcs, des lieux publics et des milieux de travail de calibre mondial transforment la relation de la ville avec le lac et offrent une toute nouvelle façon de découvrir Toronto. T3 Bayside a été conçu dans le prolongement de cette vision.

Le défi d’Emerald Creative consistait à créer un récit qui irait au-delà de l’immeuble. Un récit capable de traduire l’optimisme d’une ville en transformation et de présenter T3 Bayside comme un milieu de travail pleinement intégré au dynamisme, à l’art de vivre et à l’avenir de Toronto.

Une vision de plus grande envergure.

T3 Bayside s’inscrit dans le mouvement mondial T3 de Hines, un ensemble de milieux de travail conçus pour favoriser le bien-être, accroître le rendement et durer plus longtemps.

Chaque immeuble T3 conjugue la chaleur et le caractère de l’architecture traditionnelle en briques et poutres, l’innovation du bois massif et le rendement d’un immeuble de bureaux moderne de catégorie AAA. Si chaque projet reflète la personnalité de sa ville, tous les projets T3 partagent une même philosophie : créer des milieux de travail soigneusement conçus qui attirent les talents, favorisent le bien-être et contribuent à la vitalité des collectivités environnantes.

À T3 Bayside, cette vision s’exprime en trois mots : Technologie. Bois. Talents.

Donner vie à la vision.

La stratégie de marketing a tissé des liens entre deux récits forts : la philosophie mondiale T3 et l’avenir du secteur riverain de Toronto.

Chaque point de contact a été conçu pour établir un lien entre l’immeuble et son environnement. Nos campagnes et notre récit célébraient non seulement la beauté de l’architecture en bois massif, mais aussi la qualité de vie professionnelle au cœur de l’un des nouveaux quartiers les plus dynamiques de la ville. Le secteur riverain, le sentier Martin Goodman, les vastes lieux publics et les quartiers environnants occupaient une place aussi importante dans le récit que l’immeuble lui-même. La nouvelle identité alliait harmonieusement l’eau et le bois, tandis que son esthétique épurée faisait écho à l’architecture moderne et raffinée de T3 Bayside.

Plutôt que de simplement commercialiser des bureaux, la campagne invitait les locataires potentiels à rejoindre une communauté et un mouvement, et à prendre part à un nouveau chapitre de l’évolution de Toronto.

Une vision concrétisée.

T3 Bayside a fait son entrée sur le marché avec un récit qui dépassait largement ses quatre murs.

En associant la vision mondiale de Hines à la transformation du secteur riverain de Toronto, la campagne a fait du projet bien plus qu’un immeuble de bureaux haut de gamme. T3 Bayside est devenu un milieu de travail à l’image de la ville de demain et de l’avenir que les entreprises les plus avant-gardistes du monde souhaitent contribuer à façonner.